佳能媒体访谈：以EOS R8 Mark II为支点，撬动全画幅市场新格局

爱鸟国际 2026-09-19
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佳能举办新品发布会，正式推出EOS R8 Mark II全画幅专微相机。会后，佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄，佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理岛田正太等高层出席媒体专访会，围绕新品特性、镜头生态、中国市场战略等话题与媒体展开深入交流。

左起：佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理 岛田正太，佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官 高木幹雄，佳能（中国）有限公司高级副总裁 平野英治。

佳能EOS R8 Mark II：入门级全画幅的战略性产品

作为本次发布的核心新品，佳能EOS R8 Mark II定位承上启下的全画幅进阶专微相机，国内定价9999元，远低于海外约12000元人民币的售价，展现出佳能对中国市场的诚意与战略倾斜。

岛田正太介绍，EOS R8 Mark II搭载与EOS R6 Mark II同源的2420万像素全画幅CMOS图像传感器，但研发思路并非简单沿用，而是围绕“高感”与“高速”两大核心性能进行系统优化。该相机感光度最高可达ISO 102400，连拍速度最高达每秒40张。

针对前代机型用户集中反馈的无机身防抖，EOS R8 Mark II此次搭载了机身防抖功能，并支持与镜头协同防抖。岛田正太表示，研发团队从两方面实现小巧机身与防抖性能的平衡：一是对机身防抖单元和快门单元进行紧凑化、小型化处理；二是优化机身内部布局。设计师付出巨大努力，最终在灵巧机身上实现了良好的防抖能力。

在设计语言上，EOS R8 Mark II并未如外界期待的那样定位为“复古相机”，而是采用了更加简洁、具有现代感的设计风格。岛田正太解释，这款相机的握持感偏平面，设计灵感一定程度上来自经典的EOS 650，但并非对某一特定机型的模仿，而是佳能传承自身设计传统、紧扣时代趋势、综合调研用户喜好后的成果。他同时表示，佳能了解到用户对复古机型的强烈需求，将在今后的设计研发中充分考虑。

此外，EOS R8 Mark II还搭载了丰富的色彩滤镜，进一步满足用户日常拍摄中营造氛围的需求。

镜头生态：67款RF镜头构建完整体系

镜头与相机如同车的两个车轮，缺一不可。岛田正太在回答媒体提问时强调，佳能已推出67款RF专用镜头，借助转接环还可使用全部EF镜头。截至2025年10月，佳能EF与RF镜头累计生产量已超过1.7亿只，创下世界镜头市场全新纪录。

针对EOS R8 Mark II的镜头搭配，岛田正太给出多场景推荐：套机搭配RF24-105mm F4-7.1 IS STM镜头可满足大多数摄影场景；RF28mm F2.8 STM 镜头小巧玲珑，与机身相得益彰，适合日常街拍；RF24-240mm F4-6.3 IS USM镜头焦距覆盖广，适合旅游一镜走天下；RF100-400mm F5.6-8 IS USM镜头适合打鸟、航空摄影等远摄需求；RF45mm F1.2 STM大光圈定焦适合人像肖像；RF 50mm F1.8 STM则是入门定焦的经典之选，在佳能镜头群中销量极高、知名度极广。他鼓励摄影爱好者多备镜头，以扩展表现领域。

中国市场洞察：消费升级与三大群体机遇

高木幹雄今年4月履新后，先后走访广州、深圳、郑州、哈尔滨、长春、大连、沈阳、武汉、重庆、成都等多地市场，与用户和合作伙伴深入交流。他将此行的感受概括为：中国消费升级趋势明显，正从产品消费转向体验和情感消费。

他回忆18年前离开中国时正值2008年奥运会前夕，彼时中国各地都在大规模开展建设，处于硬件完善阶段；此次归来，发现中国已进入更加追求内容与内在价值的时代。他还特别提到，中国AI迅速普及、制造业能力进一步加强、脱碳绿色转型持续推进，乘坐时速350公里高铁出差时窗外满目绿色，令人心情舒畅。

面对市场上关于数码相机市场放缓的论调，平野英治坦言竞争确实日益激烈，但本月众多厂家竞相发布新品，说明中国市场消费潜力依然巨大。佳能通过持续推出新品激发消费活力：今年除EOS R8 Mark II外，还推出了专注视频拍摄的EOS R50 V，市场表现良好；PowerShot系列小型数码相机迎来30周年，纪念版一经推出便受追捧；EOS R8 Mark II则大幅降低了用户购买全画幅相机的门槛。此外，佳能推出的RF7-14mm F2.8-3.5 L FISHEYE STM鱼眼镜头，为星空、风光、创意拍摄提供了助力、RF1200mm F8 L IS USM轻量化超远摄镜头，以及Cinema EOS系列CN30×40 IAS J电影伺服镜头，搭配增距镜可达1800mm，为生态、体育摄影师提供强力工具。

在消费群体拓展方面，平野英治指出，中国有3亿年轻群体、大量女性摄影潜在用户以及“金色盛年”老年群体，他们对拍照兴趣浓厚。佳能将重点聚焦这三大群体，提供更多体验机会，拓展摄影爱好者群体。

全球市场表现与未来信心

平野英治在回应媒体关于市场份额的提问时表示，截至2025年10月，佳能EF与RF镜头累计产量突破1.7亿只，创世界纪录；从2003年至2025年的22年间，佳能在全球可换镜数码相机市场连续保持龙头地位。这反映了包括中国用户在内的全球广大用户对佳能产品的青睐与喜爱。

对于EOS R8 Mark II在竞争激烈的入门级全画幅市场中的表现，平野英治充满自信。他表示，该机型在性能规格上具有鲜明特点，搭载机身防抖、丰富色彩滤镜，设计焕新调整，加之极具吸引力的战略性定价，有望在激烈市场竞争中脱颖而出。

通过此次媒体专访，佳能充分展示了以EOS R8 Mark II为核心的全画幅市场布局，以及对中国市场消费升级趋势的深刻洞察。在持续推进技术创新的同时，佳能正以更丰富的产品矩阵、更完善的镜头生态和更具诚意的定价策略，积极回应中国用户对高品质影像的追求，携手用户共同迈入影像创作的新阶段。

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